| Lineamientos
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255 |
El objetivo fundamental de la actividad turística es la captación directa de divisas,
maximizando el ingreso medio por turista.
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256 |
La actividad turística deberá tener un crecimiento acelerado que permita dinamizar
la economía, sobre la base de un programa de desarrollo eficiente.
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257 |
Incrementar la competitividad de Cuba en los mercados, a partir, principalmente,
de la elevación de la calidad de los servicios y el logro de una adecuada coherencia
en la relación calidad/precio.
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258 |
Perfeccionar las formas de comercialización utilizando las tecnologías más avanza-
das de la información y las comunicaciones.
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259 |
Incrementar los arribos, diversificando los mercados emisores y los segmentos de
clientes, elevando los ritmos de crecimiento en correspondencia con el desarrollo
turístico.
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260 |
Crear, diversificar y consolidar de forma acelerada servicios y ofertas complementa-
rias al alojamiento que distingan al país, priorizando el desarrollo de las modalidades:
turismo de salud, marinas y náutica, golf e inmobiliaria, turismo de aventura y natura-
leza, parques temáticos, crucerismo, historia, cultura y patrimonio, convenciones, con-
gresos y ferias, entre otras, incluyendo el estudio de las potencialidades en la costa sur.
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261 |
Perfeccionar la comunicación promocional a nivel institucional y empresarial, preci-
sando la administración de los recursos y su asignación por mercados y técnicas,
con la utilización de tecnología de avanzada.
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262 |
La actividad no estatal en alojamiento, gastronomía y otros servicios, se continuará
desarrollando como oferta turística complementaria a la estatal.
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263 |
Consolidar un esquema integral de autofinanciamiento de la actividad turística, con
el objetivo de lograr su aseguramiento y un eficiente funcionamiento en toda la ex-
tensión de la cadena que interviene en dicha actividad; en particular será necesario
estudiar mecanismos de abastecimiento a las entidades turísticas que aprovechen
las potencialidades de todas las formas productivas a escala local.
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264 |
Diseñar y desarrollar como parte de la iniciativa municipal por los territorios, ofer-
tas turísticas atractivas como fuente de ingreso en divisas (alojamiento, servicios
gastronómicos, actividades socioculturales e históricas, ecuestres, de campiñas,
turismo rural, observación de la flora y la fauna, entre otras).
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265 |
Dinamizar e impulsar el desarrollo del turismo nacional mediante la creación de
ofertas que posibiliten el mayor aprovechamiento de la infraestructura creada en
hoteles y otros atractivos turísticos recreativos e históricos. Estudiar una política
que facilite a los cubanos residentes en el país viajar al exterior como turistas.
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266 |
Elevar la participación de la industria y los servicios del país en los recursos que se
utilizan en la operación e inversión turística, con lo cual se contribuirá al desarrollo
de otras ramas de la economía.
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267 |
Priorizar el mantenimiento y renovación de la infraestructura turística y de apoyo.
Aplicar políticas que garanticen la sostenibilidad de su desarrollo, implementando
medidas para disminuir el índice de consumo de agua y de portadores energéticos
e incrementar la utilización de fuentes de energía renovable y el reciclaje de los
desechos que se generan en la prestación de los servicios turísticos.
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268 |
Lograr una gestión más eficiente y eficaz de las oficinas y empresas en el exterior,
con el objetivo de captar e incrementar nuevas modalidades de turismo y segmen-
tos de mercados de altos ingresos.
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